Avrupa Komisyonu, bir süredir Hollywood gibi stüdyolar ile ödemeli TV’ler (pay-TV) yani yayıncılar arasındaki sözleşmeleri inceliyor. Stüdyolar ile ödemeli TV’ler arasındaki sözleşmelerde bölgesel münhasırlığa yol açan bazı hükümlerin Avrupa Birliği rekabet düzenlenmelerini ihlal ettiği soruşturmasında sona yaklaşıldı ve Avrupa Birliği Komisyonu’nun incelemesi ve uzlaşı yoluna gidilmesi sonucunda Hollywood gibi stüdyolar ile Sky gibi yayıncılar arasındaki yayın hakları sözleşmelerinden pasif satış yasağı hakkındaki hükümler çıkıyor. Bu gelişmeyi etkili bir şekilde açıklamak ve daha anlaşılır kılmak için öncelikle bazı tanımlara yer vermek istiyorum. İlk olarak yukarıda bahsetmiş olduğum “bölgesel münhasırlık” ın ne anlama geldiğini açıklamak için münhasırlığın bir kişi ya da teşebbüse, sınırları tanımlanmış bir bölgede ya da bir müşteri grubu için ticari faaliyette bulunma imtiyazı tanınması olduğunu buradan hareketle bölgesel münhasırlığın ise münhasırlık imtiyazının geçerli olduğu coğrafi alan olduğunu belirtmek istiyorum. Daha sonra yine yukarıda bahsetmiş olduğum “pasif satış” ı açıklamak için aktif satış ve pasif satış ayrımından başlayarak pasif satışa ve bu olaydaki önemine gelirsek Rekabet Kurumu’nun sitesinde yer verdiği Rekabet Terimleri Sözlüğü’nden de yararlanarak şunları diyebiliriz: Aktif satışlar, müşterileri hedef alan bireysel müşterilere doğrudan gönderilen postalar, müşterilerin bilgisi olmadan iletilen e-postalar, ziyaretler veya bir grup müşteriye internet veya medya araçları üzerinden yapılan, belirli veya grup müşterileri ele alan reklamlar aracılığıyla ulaşılmasını ifade eder. Söz konusu tanıtım ve reklamlar sadece hedef kitlesini etkilemeye yönelik olmalıdır. Pasif satışlar ise, bireysel olarak müşteriler tarafından yapılan taleplere, ürün veya hizmet teslimi de dahil olmak üzere, cevap verilmesi olarak tanımlanır. Bir müşterinin bir dağıtıcıya ait internet sitesini ziyaret etmesi ve bunun sonucunun satış ve teslimle sonuçlanması da pasif satış örneğidir. Aktif satışlara ilişkin çeşitli sınırlama izin verilse de pasif satışların sınırlandırılamayacağı kabul edilir.
|
Arşivler
April 2019
Kategoriler |